Historycznie, było wiele różnych kultur i społeczeństw, które wpłynęły na przemysł makijażu. Od amerykańskich Indian do Rzymian, jest wielu ludzi, którzy odegrali rolę w historii makijażu.
Starożytni Egipcjanie
Tysiące lat temu, Starożytni Egipcjanie używali makijażu, aby podkreślić swoje piękno i poprawić swój status społeczny. Ta starożytna forma poprawiania urody była podobna do współczesnego makijażu, ale była bardziej praktyczna i użyteczna.
Jedno z najwcześniejszych udokumentowanych zastosowań makijażu pochodzi z czasów I dynastii Egiptu. Kosmetyki były używane, aby pomóc utrzymać zdrową skórę i zapobiec jej wysychaniu. Używano ich również jako środka chłodzącego, który pomagał skórze wchłaniać wilgoć potrzebną do zachowania elastyczności.
Innymi starożytnymi zastosowaniami makijażu było odstraszanie much od twarzy i ochrona oczu przed słońcem. Jednym z bardziej praktycznych zastosowań makijażu było nakładanie koloru na usta. Starożytni Egipcjanie używali grzyba do barwienia ust.
Innym praktycznym zastosowaniem makijażu było nadanie rzęsom pełniejszego wyglądu. Starożytni Egipcjanie rysowali brwi do linii włosów. Następnie brwi były pokrywane czarnym kohlem. Mówiono również, że kohl był dobrym sposobem na uchronienie się przed chorobą.
Inne starożytne zastosowania makijażu obejmowały kosmetyki do powiększania twarzy. Rzymianie używali maseczek, aby nawilżyć swoją twarz. Używali również kremów, aby pomóc ukryć zmarszczki.
Egipcjanie używali również eyelinera, aby zwrócić uwagę na swoje oczy. Eyeliner był używany jako sposób na powiększenie oczu i wyróżnienie ich w tłumie. Używali również czarnego kohla, który był uważany za jeden z najwcześniejszych przykładów makijażu oczu.
Inne zastosowania makijażu w starożytnym Egipcie służyły dekoracji. Zamożni Egipcjanie używali makijażu, aby pokazać swoje bogactwo i status. Używali maseczek na twarz i kąpieli w miodzie i mleku, aby oczyścić swoją skórę.
Rzymianie
Tysiące różnych składników było używanych do tworzenia makijażu w starożytnym Rzymie. Niektóre z najczęstszych składników to wosk pszczeli, miód, czerwona ochra, zmielone muszle ostryg i resztki wina. Składniki te były łączone za pomocą małych łyżek, szpatułek i mieszadeł w kształcie pierścienia.
Idealna twarz była gładka i pozbawiona skaz. Starożytni Rzymianie uważali, że biała skóra jest najlepszym symbolem bogactwa i prestiżu. Uważali również, że piegi są oznaką dobrego zdrowia.
Kosmetyki były importowane z Chin, Galii i Niemiec. Bogata kobieta sprowadzała z tych krajów drogi makijaż. Kupowałaby też drogie lustra i palety kosmetyczne.
Najpopularniejszymi składnikami w starożytnym Rzymie były płatki róż, wosk pszczeli i czerwona ochra. Kobiety używały również soku z buraków i wodorostów, aby stworzyć czerwone usta. Starożytni Rzymianie używali również woskowej substancji zwanej biacca do mieszania z substancjami tłuszczowymi. Proces ten był toksyczny.
Starożytne Rzymianki stosowały również makijaż, aby uzyskać dłuższe rzęsy i linię brwi. Niektóre kobiety malowały swoje brwi, aby wyglądały na dłuższe i ciemne. Malowały również niebieskie żyły na skroniach i nakładały krew na paznokcie.
Pomimo tego, że kosmetyki były dostępne, wiele osób uważało, że są one podstępne. Wielu mężczyzn wyśmiewało kobiety za noszenie makijażu. Działo się tak dlatego, że utożsamiali kosmetyki z rozwiązłością i brakiem zaangażowania w rodzinę.
Medicamina została napisana przez mężczyznę o imieniu Owidiusz. Pisał on o pięknie i upiększaniu kobiet w I wieku p.n.e. Omawiał również kosmetykę jako sztukę. Wspomina, że kobiety mogą ukryć używanie kosmetyków, gdy mężczyźni myślą, że śpią.
Niektóre kobiety wierzyły nawet, że przyjemny zapach jest oznaką dobrego zdrowia. Inne używały perfum w dużych ilościach.
Amerykańscy Indianie
Historycznie, amerykańscy Indianie używali makijażu, aby czcić bogów, chronić się lub wyrazić siebie. Ich makijaż był tworzony z otaczającego ich środowiska.
Zanim Europejczycy przybyli do obu Ameryk, łuk i strzały były najczęściej używanym narzędziem. Był on używany od około 1000 lat, kiedy przybyli Europejczycy. Rybołówstwo było również ważną częścią diety wczesnych rdzennych Amerykanów. Metody połowu obejmowały włócznie, sieci i haki.
Większość plemion rozwijała duże miasta wzdłuż dużych strumieni. Miasta te były otoczone domem rady, w którym odbywały się publiczne zgromadzenia. Każde plemię miało swój własny język i preferencje żywieniowe.
Największe grupy rdzennych Amerykanów to rdzenni mieszkańcy Alaski (Inupiat i Yup’ik), Athabaskan i Indianie Ameryki Łacińskiej. Obecnie w Stanach Zjednoczonych żyje ponad dziewięć milionów rdzennych Amerykanów. Oczekuje się, że do 2060 roku populacja ta osiągnie 10,1 miliona.
Wielu amerykańskich Indian służy dziś w wojsku. Na przykład około 24 000 członków służby czynnej to rdzenni Amerykanie. Spośród nich 15,6 procent to kobiety. Wojsko ma największy wskaźnik udziału rdzennych Amerykanów per capita spośród wszystkich gałęzi wojska.
Po ataku na Pearl Harbor w 1941 roku, Amerykańscy Indianie zaciągnęli się w ogromnej liczbie. Na przykład w wojnie koreańskiej walczyło około 10 000 rdzennych Amerykanów. Zdobyli oni około 71 Air Medals, 34 Distinguished Flying Crosses i pięć Medals of Honor. Zdobyli również 51 Srebrnych Gwiazd i 27 Brązowych Gwiazd.
W dzisiejszych Stanach Zjednoczonych istnieje ponad 500 federalnie uznanych plemion. Reprezentują one setki różnych kultur. Niektóre z najbardziej znanych grup plemiennych obejmują plemiona Cherokee, Navajo i Indian Ameryki Łacińskiej.
Obecnie większość rdzennych Amerykanów mieszka na ziemiach plemiennych, które obejmują ponad 56 milionów akrów. Te ziemie plemienne stanowią dużą część USA
Toksyczne składniki w nowoczesnych kosmetykach
Pomimo wszystkich twierdzeń, że jest inaczej, wiele kosmetyków zawiera niebezpieczne składniki, które mogą powodować podrażnienia skóry i reakcje alergiczne. Mogą być również niebezpieczne dla zdrowia, jeśli jesteś w ciąży.
Toksyczne składniki nowoczesnych kosmetyków mogą obejmować metale, formaldehyd, siarczany i substancje zapachowe. Dostają się one do organizmu poprzez wdychanie lub przez kontakt ze skórą.
Kosmetyki mogą również zawierać różne substancje chemiczne, które są określane jako substancje zaburzające gospodarkę hormonalną. Wykazano, że te substancje chemiczne powodują zaburzenia endokrynologiczne u zwierząt.
Te substancje chemiczne obejmują toluen, który może być toksyczny dla mózgu. Występuje on również w niektórych lakierach do paznokci.
Inne powszechne składniki, które mogą powodować problemy zdrowotne to formaldehyd, glikol metylenowy i formalina. Te substancje chemiczne zostały powiązane z różnymi rodzajami raka.
Niektóre z tych toksycznych składników zostały zakazane w kosmetykach w innych krajach. Na przykład w Australii kilka ftalanów zostało zakazanych. To samo dotyczy kosmetyków w Europie.
Wiele innych szkodliwych składników nie jest łatwo wymienionych na etykiecie produktu. Mogą być ukryte w “zapachu” lub mogą pojawić się na etykiecie bez żadnych ostrzeżeń. Jeśli martwisz się o toksyczne składniki w swoich kosmetykach, najlepiej zbadaj firmy, które używają tych składników.
Kodeks zobowiązań konsumenckich (CCC) wymaga od firm kosmetycznych testowania i eliminowania produktów zawierających szkodliwe substancje chemiczne. Niektóre produkty mogą być również zakazane przez prawo.
W wyniku kontrowersji wokół kosmetyków, wiele firm podejmuje kroki w celu wyeliminowania niebezpiecznych składników. Niektóre przykłady obejmują firmę Alima Pure z siedzibą w Portland, OR, która produkuje wyłącznie kosmetyki wolne od powszechnych toksyn. Inne firmy, takie jak Tricia Ni Hao New York, skupiają się na czystym pięknie.
Jeśli martwisz się o toksyczne składniki w swoich produktach kosmetycznych, możesz sprawdzić na stronie EWG, czy produkt, który rozważasz, zawiera szkodliwe składniki. Ważne jest również, aby pamiętać, że wiele składników kosmetyków nie jest dobrze zbadanych.
Kampanie reklamowe neutralne pod względem płci
Do niedawna przemysł kosmetyczny był w przeważającej mierze skoncentrowany na mężczyznach. Jednak to się zmienia. Kampanie reklamowe neutralne pod względem płci są wprowadzane przez wiele marek.
Makijaż jest doskonałym przykładem tego, jak społeczeństwo ewoluowało i przesuwało granice tożsamości płciowej. Makijaż zawsze był używany jako sposób na wyrażenie i połączenie z własną tożsamością. W przeszłości mężczyźni nosili makijaż jako sposób na wyrażenie swojego statusu. Jednak obecnie więcej mężczyzn używa makijażu jako formy kreatywnej ekspresji.
Kampanie reklamowe neutralne pod względem płci stają się coraz bardziej powszechne. Firmy takie jak NYX, Chanel i MAC cosmetics rozpoczęły kampanie, w których występują męscy modele.
Kampanie reklamowe neutralne pod względem płci mogą być wyzwaniem dla firm. Wymagają głębokiego zrozumienia kontekstów kulturowych i zmieniających się norm społecznych. Jednak marketing uwzględniający płeć może być również korzystny dla wyniku finansowego marki. Kluczem do sukcesu jest słuchanie docelowych odbiorców i uwzględnienie ich opinii w strategii marketingowej.
Marketing neutralny pod względem płci może również zniwelować różnice w wynagrodzeniu influencerów. Firmy takie jak Milk Makeup nawiązały współpracę z influencerami, którzy używają makijażu jako formy kreatywnej ekspresji. Promują również różnorodność w swoich wewnętrznych działaniach.
Kampanie reklamowe neutralne pod względem płci mają również zaletę promowania odpowiedzialności społecznej. Jest to szczególnie ważne dla marek skierowanych do młodszych konsumentów. Dziewięćdziesiąt dwa procent konsumentów uważa, że firmy, które wspierają cele społeczne są godne zaufania.
Marketing neutralny płciowo jest koniecznością dla marek, które chcą przyciągnąć następne pokolenie konsumentów. Badanie wykazało, że 40% dorosłych w wieku od 18 do 22 lat jest zainteresowanych zakupem produktów kosmetycznych neutralnych pod względem płci.
Neutralne pod względem płci kampanie reklamowe zrobiły furorę także w innych dziedzinach. Na przykład firma Nike wprowadziła neutralne pod względem płci reklamy, w których występują sportsmenki w sportach tradycyjnie zdominowanych przez mężczyzn.
Podobne tematy